社區(qū)團購再迎風(fēng)口！字節(jié)跳動入局 下月有望落地試點
一場疫情，讓原本被看衰的社區(qū)團購再次回歸風(fēng)口。近來，不論是興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮這樣的職業(yè)玩家，還是拼多多、盒馬、京東、蘇寧這樣的電商巨頭，以及擁有線下門店的沃爾瑪、永輝超市等各大商超，都紛紛在社區(qū)團購業(yè)務(wù)上火力全開。
10月19日，AI財經(jīng)社獨家透露稱，據(jù)多位知情人士表示，字節(jié)跳動正在招兵買馬，布局社區(qū)團購，最快11月在山東中部地區(qū)試點。盡管如此，但字節(jié)跳動在回應(yīng)界面新聞時仍表示，此消息不實。
據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動曾在今年7月在長沙摸索興盛優(yōu)選模式，本打算7月底8月初入局，后因Tiktok危機而暫停，預(yù)計危機解除后會進來。“最快10月底11月初，慢的話12月，反正年前會進來?！?/p>
據(jù)接近字節(jié)跳動人士透露，社區(qū)團購將成為一級事業(yè)部。該部門早先由一名高級副總裁掌管，項目暫停后準(zhǔn)備換人，目前有五六個人兼任招聘工作，以高出目前的市場老大興盛優(yōu)選1-2倍的薪資，從興盛優(yōu)選、十薈團、寶能生鮮等處挖人。新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”、“今日買菜”或“跳動優(yōu)選”。
前不久，10月15日，美團更是將“社區(qū)團購”業(yè)務(wù)定為一級戰(zhàn)略項目，承擔(dān)美團下一個營收增長點?；仡櫩磥?，美團入手社區(qū)團購已三月有余，7月7日美團宣布將成立“優(yōu)選事業(yè)部”，推出“美團優(yōu)選”業(yè)務(wù)；9月推出“千城計劃”，旨在年底前實現(xiàn)全國覆蓋，并逐步下沉至縣級市場。
除了這些流量巨頭，社區(qū)團購還吸引著一些小玩家。
有消息顯示，百果園也于10月15日上線了“熊貓大鮮”微信小程序，而此前拼多多也曾于3月份試水推出“快團團”小程序。相比字節(jié)跳動、美團的重金打造，小程序這種“短線打法”來的更快、更便捷。
但不可否認(rèn)的是，社區(qū)團購在對抗疫情期間極大地化解了信息效率問題，迎合了線下場景的需求，但最終是否能將上游經(jīng)銷商整合、下游運力提上來，實現(xiàn)社區(qū)滲透才是接下來的“大考”關(guān)鍵所在。
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