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夜宵訂單增長(zhǎng) 餓了么口碑助推夜經(jīng)濟(jì)升級(jí)

7月24日消息，獲悉，隨著本地生活服務(wù)行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，傳統(tǒng)“夜宵訂單”正升級(jí)為新型“夜經(jīng)濟(jì)”，夜晚訂單量呈三位數(shù)增長(zhǎng)。

七月份，口碑餓了么中的菜單改造、商戶診斷報(bào)告等數(shù)字化新產(chǎn)品賦能商戶，以夜經(jīng)濟(jì)為代表的眾多餐飲板塊呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。以夜宵為例，北京、南京訂單量同比增長(zhǎng)超60%，海口增速達(dá)132%，咸陽(yáng)增速300%。在武漢和合肥，一些雪糕和奶茶品牌銷量同比增長(zhǎng)20倍和14倍。

相比以往，今年的”夏季戰(zhàn)役“，以“數(shù)字化”為關(guān)鍵詞的行業(yè)升級(jí)，正取代以“補(bǔ)貼”為單一手段的傳統(tǒng)流量爭(zhēng)奪模式，成為本地生活服務(wù)行業(yè)的核心推動(dòng)力。

阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里本地生活服務(wù)公司總裁王磊表示：“我們會(huì)從給商戶基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化開始，逐步疊加運(yùn)用，提供一整套服務(wù)于本地生活商家的阿里商業(yè)操作系統(tǒng)?！?/p>

夜經(jīng)濟(jì)：多地銷量增長(zhǎng)

據(jù)了解，不論是天貓、淘寶、支付寶、優(yōu)酷等平臺(tái)，還是星巴克、漢堡王、麥當(dāng)勞等品牌，都在國(guó)內(nèi)一線至六線城市與口碑餓了么一起為消費(fèi)者提供服務(wù)與優(yōu)惠商品。

在夏季戰(zhàn)役期間，口碑餓了么夜宵訂單，從一線的北京到三四線的咸陽(yáng)，最高獲得了300%的增長(zhǎng)。在杭州，清晨4：00—5:00時(shí)段訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)55%；深夜22:00—1:00，訂單增幅超過50%。同時(shí)，福建廈門、海南?？诘囊雇碛唵畏謩e增長(zhǎng)40%和132%，揚(yáng)州儀征和浙江海寧增速為222%和49%。從7月開始，小龍蝦在夜晚的訂單量增長(zhǎng)迅速，其中在7月上半月，河北從深夜21：00到翌日凌晨4：00的小龍蝦訂單，同比增長(zhǎng)2.7倍。

除了夜宵，在武漢和合肥，排名第一的雪糕和奶茶品牌銷量同比增長(zhǎng)20倍和14倍。在廣東的東莞、佛山和珠海等地，以夜經(jīng)濟(jì)為重要元素的每日訂單量，在7月開始后出現(xiàn)了150%以上的集體增長(zhǎng)。

菜單改造：多個(gè)商家數(shù)字化工具首度亮相

今年夏季戰(zhàn)役前夕，餓了么“星選”開發(fā)出多項(xiàng)商戶經(jīng)營(yíng)診斷、菜單改造等數(shù)字化工具。商戶登錄餓了么商家后臺(tái)，便可以看到實(shí)時(shí)更新的銷售數(shù)據(jù)及診斷分析，從餐品優(yōu)化、會(huì)員運(yùn)營(yíng)、增長(zhǎng)周期等多重維度，協(xié)助商戶及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

為了夯實(shí)行業(yè)的數(shù)字化基礎(chǔ)，口碑餓了么一方面放低數(shù)字化門檻，降低費(fèi)率，鋪設(shè)pos機(jī)等，讓更多本地生活服務(wù)商戶可以加入數(shù)字化團(tuán)體；另一方面，推出包括預(yù)訂、選址、供應(yīng)鏈等在內(nèi)的多種形式數(shù)字化單元供商戶組合使用，讓不同品類、不同規(guī)模的商戶都可以享受數(shù)字化升級(jí)的紅利。

目前，全鏈路數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)體系正逐步完善，阿里商業(yè)生態(tài)數(shù)據(jù)也已打通，這讓各大品牌進(jìn)入三四線城市市場(chǎng)具備了扎實(shí)的基礎(chǔ)，各大品牌將與口碑餓了么一起，在”夏季戰(zhàn)役“中向三四線城市下沉。餓了么攜手星巴克打造的“專星送體驗(yàn)店”將在7月落地廣東；口碑聯(lián)合德克士、COSTA、COCO、五芳齋等個(gè)大品牌，將在全國(guó)200個(gè)城市推出“口碑超值工作餐”活動(dòng)。

隨著與阿里融合的深入，口碑餓了么已經(jīng)打通與高德、支付寶、淘寶、天貓的底層，實(shí)現(xiàn)了與阿里商業(yè)生態(tài)內(nèi)的流量、數(shù)據(jù)互通，以局域網(wǎng)內(nèi)各個(gè)場(chǎng)景為代表的商業(yè)生態(tài)能力也能相互支撐。

同時(shí)，餓了么還聯(lián)合了大潤(rùn)發(fā)、家樂福等多家商超齊聚支付寶，讓用戶在購(gòu)物的同時(shí)參與支付寶小程序、刷臉支付、花唄領(lǐng)券等活動(dòng)。

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