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2019亞馬遜中國(guó)出口報(bào)告：品牌覆蓋全國(guó)11省

6月28日消息，日前，亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)在 “2019亞馬遜全球賣(mài)家高峰論壇暨直采大會(huì)”上發(fā)布《2019亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)報(bào)告》，報(bào)告評(píng)選出了亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)出口跨境百?gòu)?qiáng)品牌，并通過(guò)對(duì)這些品牌的分析，分享了出口跨境領(lǐng)域品牌發(fā)展的五大洞察。

據(jù)悉，《2019亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)報(bào)告》基于亞馬遜全球各站點(diǎn)所提供信息及第三方出口跨境相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)品牌基礎(chǔ)、品牌服務(wù)、品牌影響力、品牌潛力四個(gè)維度的分析，評(píng)選出亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)榜單。百?gòu)?qiáng)榜單從地域分布、行業(yè)品類、賣(mài)家類型、創(chuàng)新元素、全球布局5個(gè)方面呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。

首先，百?gòu)?qiáng)品牌地域分布廣泛，來(lái)自全國(guó)11個(gè)省、直轄市的32個(gè)城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區(qū)，并呈現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的趨勢(shì)。其中，東南沿海相對(duì)集中。以深圳、廣州為核心的珠三角地區(qū)賣(mài)家品牌占據(jù)了百?gòu)?qiáng)榜超過(guò)半數(shù)名額。杭州、寧波、上海組成的長(zhǎng)三角地區(qū)賣(mài)家占據(jù)了榜單1/5左右的席位。

其次，百?gòu)?qiáng)品牌行業(yè)分布多元，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個(gè)護(hù)、戶外運(yùn)動(dòng)、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現(xiàn)突出的優(yōu)勢(shì)品類，一方面是消費(fèi)電子品牌，在亞馬遜以無(wú)線產(chǎn)品、電子數(shù)碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是紡織、服裝、家具、鞋靴等領(lǐng)域，在榜單中占四成比例。

再次，出海賣(mài)家的類型豐富。既有從品牌誕生之初便上線、并跟隨亞馬遜一起成長(zhǎng)起來(lái)的亞馬遜原生品牌；也有像出門(mén)問(wèn)問(wèn)、ROMWE，注重產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時(shí)也不乏像李寧、波司登等傳統(tǒng)知名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國(guó)際站點(diǎn)；此外，較早涉足跨境電商領(lǐng)域的制造商、貿(mào)易商也意識(shí)到品牌的重要性，開(kāi)始向品牌商轉(zhuǎn)型，包括綠聯(lián)、絲棠、安致等。

其四，百?gòu)?qiáng)品牌體現(xiàn)越來(lái)越多的創(chuàng)新元素，包含技術(shù)以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新為例，出門(mén)問(wèn)問(wèn)通過(guò)客戶評(píng)價(jià)了解到消費(fèi)者對(duì)電池續(xù)航的需求強(qiáng)烈，從而采用雙層屏設(shè)計(jì)，這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓綜合使用的續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)。

最后，百?gòu)?qiáng)品牌表現(xiàn)出全球化布局的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百?gòu)?qiáng)品牌中，布局3個(gè)及以上亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)的賣(mài)家占80% 以上，布局7個(gè)及以上亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)的賣(mài)家占50% 以上。同時(shí)，有近半數(shù)的賣(mài)家同時(shí)面向個(gè)人消費(fèi)者以及機(jī)構(gòu)和企業(yè)類買(mǎi)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。

億邦動(dòng)力了解到，為了幫助中國(guó)賣(mài)家更好地建立和打造自己的品牌，亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)為賣(mài)家推出“品牌+“計(jì)劃，通過(guò)有針對(duì)性、定制化的服務(wù)、全方位的品牌保護(hù)、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和工具，滿足品牌在不同發(fā)展階段的推廣和發(fā)展需求。在品牌發(fā)展的全周期，幫助中國(guó)企業(yè)輕量化投入、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)、并與終端消費(fèi)者直接互動(dòng)。

目前，亞馬遜全球開(kāi)店與江干區(qū)在產(chǎn)業(yè)鏈布局、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨境電商人才培養(yǎng)等方面的合作不斷深入。今年四月位于杭州市江干區(qū)錢(qián)塘智慧城綠谷創(chuàng)新中心的亞馬遜全球開(kāi)店“杭州跨境電商園”正式投入使用。

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